Из особенностей этого конкретного бизнеса:
— Сезонность
— Высокий чек
— Не все районы области
— Известные и высокобюджетные конкуренты.
Что сделали:
- Выделили и использовали в объявлениях преимущества компании, а также отсекли нецелевую аудиторию указанием метража, от которого работаем.
- Разделили рекламу по назначению и виду фундамента, по материалам.
- Под каждый целевой сегмент проработали отдельные рекламные кампании.
- Использовали в ключах гео признаки.
- Использовали в заголовках названия коттеджных поселков, в которых уже построили объекты.
- Для снижения стоимости клика на поиске использовали динамическую вставку запросов в текст объявлений.
- Для повышения узнаваемости кампании в РСЯ использовали яркие и качественные видео с логотипом компании.
- Для возврата наиболее заинтересованных пользователей был запущен ретаргетинг.
- Для отсеивания нецелевой аудитории производилась регулярная чистка запросов и площадок.
Итоги:
за 5 месяцев работы:
Рекламный бюджет: 328 500 руб.
Конверсий (заявки через сайт, без учета звонков и мессенджеров): 136 шт.
Средняя стоимость конверсии: 2415 руб
